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题目: 美国市场直接向消费者做广告花费最多的10大品牌药品(2000.09.25)

　　 据IMS Health报告，１９９９年美国制药公司直接向医师、消费者推销的费用
上升了１１％达１３９亿美元。直接向消费者的广告，占决策推销费用的１３％，
总共为１８亿美元，比１９９８年上升了４０％。现在正在被用于产品寿命周期的
各个阶段。从上市到专利到期，直接向消费者的广告是为品牌药品立即和将来收入
的投资。
　　在推销的混合媒体中，１９９９年电视上直接向消费者的广告看到了最大的增
长，为１１亿美元，比１９９８年上升了７０％。去年该工业直接向消费者广告投
资的６１％是在电视上，其余的（7.12亿美元）主要是在印刷品广告上的投资。
　　领先的10种直接向消费者做广告的产品占１９９９年总的向消费者做广告消费
的４１％以上。先令．葆雅公司的抗过敏药品罗拉他定(Claritin,loratadine)仍
然是领先的直接向消费者做广告的品牌，花费1374亿美元。辉瑞公司对抗过敏药
品西替立嗪(Zyrtec,cetirizine)直接向消费者的广告花费为五千七百一十万美元,
比1998年下降了24%。默克公司的Propecia(finasteride)在1999年排名第二，为推
销这种抗秃发药品花费了九千九百七十万美元。辉瑞公司的伟哥(Viagra,
Sildenafil),在1998年没有进入领先的10名品牌，而在1999年名列第三，直接向消
费者的广告花费为九千三百五十万美元。而阿斯特拉．捷利康公司的奥美拉唑
(Prilosec,omeprazole)的花费为七千九百五十万美元，从第七位上升到第四位。
　　1999年直接向消费者做广告的新产品包括罗氏公司的奥利司他(Xenical,
Orlistat)，花费了七千五百六十万美元。华纳．朗勃特公司的Lipitor
(atorvastatin)花费了五千五百五十万美元；阿斯特拉．捷利康公司的他莫昔芬
(Nolvadex,tamoxifen)花费了五千四百五十万美元；而葛兰素．威康公司的氟替卡
松花费了五千三百五十万美元。一半在１９９８年领先的１０种直接向消费者做广
告的药品在1999年的名单中没有出现。包括百时美．施贵宝公司的Pravachol
(pravastatin)；默克公司的Zocor(Simvastatin);Aventis公司的Allegra
(fexofenadine)；礼莱公司的Evista(raloxifene)和Prozac(fluoxetine)。
　　对印刷品广告的推销混合媒体，有医学杂志或对消费者印刷媒体，各个产品有
所不同。直接向医师的杂志广告的主要投资者没有在直接向消费者的印刷广告中投
资，领先的10个品牌中仅有4个品牌也直接向消费者做广告：Monsanto公司Celebrex
(Celecoxib),默克公司的Vioxx(rofecoxib),Aventis公司的Allegra和礼莱公司的
Prozac。
　　IMS报告：1999年专业推销占推销投资的87%。生产厂商继续对以办公室和以医
院为基础的医师进行面对面的大量投资。为四百三十万美元占总专业推销费用的36%。
比1998年水平增加了6.5%。
99年美国直接向消费者做广告花费最多的10大品牌药品
产品名称　　　　　　　　　　　　 公司　　　　　　直接向消费者做广告的费用
1.Claritin(loratadine)(罗拉他定)　 先令.葆雅　　　　　137394美元
2.Propecia(finasteride)　　　　　　默克　　　　　　　 99715美元
3.Viagral(sildenafil)(西地那非)　　辉瑞　　　　　　　 93456美元
4.Prilosec(omeprazole)(奥美拉唑)　 阿斯特拉.捷利康　　79513美元
5.Xenical(orlistat)(奥利司他)　　　罗氏　　　　　　　 75559美元
6.Zyrtec(Cetirizine)(西替立嗪)　　 辉瑞　　　　　　　 57091美元
7.Lipitor(atorvastatin)　　　　　　华纳.朗勃特　　　　55545美元
8.Zyban(bupropion)(安非他酮)　　　 葛兰素.威康　　　　54828美元
9.Nolvadex(Tamoxifen)(他莫昔芬)　　阿斯特拉.捷利康　　54463美元
10.Flonase(fluticasone)(氟替卡松)　葛兰素.威康　　　　53518美元
总共:　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　1847594美元
　　注:包括品牌和没有品牌的广告。
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